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广告语可否申请商标?天眼查栽了跟头!

天眼查主要提供专业的企业信息查询、企业关系挖掘服务。天眼查为用户提供搜索查询功能,主要信息包括:工商信息、涉诉信息、商标专利、失信信息、企业变更与企业年报、以及企业关联关系查询等。

企查查商标

天眼查的广告宣传语为“查公司 查老板 查关系”

2019年6月6日,天眼查-北京金堤科技有限公司,提交了2件商标申请,分别为:
35类:商业信息、商业管理、商业调查等
42类:无形资产评估、技术研究、信息技术咨询服务等

企查查商标

2019年底商标局驳回了2件商标注册申请。
天眼查不服驳回决定,向国家知识产权局申请复审。
复审结果如下(35类):
商标局认为天眼查公司的申请商标“查公司 查老板 查关系”使用在第35类商业调查;寻找赞助等全部指定服务上,缺乏显著特征,易使消费者对指定使用服务的内容、功能等特点产生误认。

企查查商标驳回通知书

天眼查公司后期又申请了几件广告语商标,目前还在审核中,未出审核结果。

企查查商标申请状态

此次天眼查公司做了改进,显著性凸显出来,查公司 查老板 查关系仅作为了修饰作用。
根据我国商标法第十一条第一款第(三)项规定,缺乏显著特征的标志不能作为商标注册。同时,《商标审查与审理标准》规定,表示商品或和服务特点的短语或者句子、普通广告宣传用语属于缺乏显著特征的情形。

广告语有极强的感召性,各大企业都想将自己的广告语进行保护,但广告语保护确实是个难题。广告语申请商标被驳回属于正常现象,通过的只是极个例。

我们尽可能找下利于广告语成功的方法:

  1. 在广告语的前面加上品牌名字
    如益达公司的第10027784号“关爱牙齿 更关心你”商标,也是申请被驳回。但益达公司的第13491554号“益达关爱牙齿更关心你”商标核准成功。
  2. 用图形商标代替纯文字商标
    益达的吃完喝完嚼两粒广告语便是通过这一方式成功保护的,纯文字属于常用的、普通的广告宣传用语,缺乏商标应有显著性,申请容易被驳回。但图形就不一样了,图形有显著性,明显的视觉效果,便于识别。
  3. 创作有识别性的广告语
  4. 即该短语不能为该商品或者服务所属领域中的常用用语。从广告语制定时就应该考虑多方面因素,从根本上规避。
  5. 不能使消费者产生误认
  6. 容易使消费者对商品或服务的功能、品质等特点产生误认的不能作为商标使用,如第28973396号“顺丰寄无忧”商标。
  7. 不能有不良影响
  8. 如第26262419号“全民反诈一起来”商标,第25516431号“你敢扫,我敢赔”商标。可能产生不良影响的商标将会驳回。
  9. 经过使用取得显著特征
  10. 广告语随着长期使用,与企业形成了唯一对应对应关系,对应关系的形成不易,大量的宣传使用对广告语保护也可以贡献一份力量,同时也必须便于识别,才可以进行商标保护。

后续申请的“查公司 开公司 就用天眼查、天眼查 查公司 查老板 查关系 ”等商标是否会被商标局批准?

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