近日有消息称，四川拟上市企业宜宾红楼梦酒业股份有限公司（以下简称“红楼梦酒业”）新增司法拍卖。
拍卖标的物为宜宾红楼梦酒业股份有限公司所持有的“红楼梦”等26个商标，起拍价为7000万元，拍卖时间为2022年1月4日10时至2022年1月5日10时。
据公开资料显示，红楼梦酒业位于“酒都宜宾”，前身为始建于1979年的国家二级企业四川宜宾红楼梦酒厂，是与五粮液、茅台、郎酒、泸州老窖、汾酒、剑南春同列的中国七大历史文化名酒之一。2007年荣获“中国驰名商标”。
红楼梦酒业其生产的“梦”、“红楼梦”、“红楼梦金钗”等系列品牌酒以优良的品质，还曾先后斩获国内外酒类大奖。2007年“红楼梦”更是荣获“中国驰名商标”实现跨类别保护。
此次拍卖系原告浙江省浙商资产管理有限公司因金融借款合同纠纷，申请法院强制执行宜宾红楼梦酒业、四川宜宾兴业集团有限公司等债权。
此次拍卖标的物包括“红楼梦”、“红楼梦长生酒”、“红楼梦金钗”、“红楼梦酒”、“元妃”、“惜春”、“巧姐”、“黛玉”、“宝钗”、“王熙凤”在内的26个商标，双方当事人议价10000万元，起拍价7000万元，较议价打7折，折合每个商标269.2万元。保证金350万元，加价幅度35万元。
近几年，红楼梦酒业又遭遇多位债权人施压，其应付巨额债务已疲态尽显，从年产能5万吨、年销售额10亿元，到涉及司法案件 335 起、累计被执行总金额31.16亿元，昔日风光无限的红楼梦酒业已逃不过“卖标还债”的命运。
大企业因资不抵债，最后沦落到“卖标还债”的红楼梦酒业是并非个例，早前就有类似“莲花味精”、“金满楼”、“谭鱼头”商标等等。
不同于有形资产，经长时间的使用会造成磨损消耗价值也会相应降低，商标作为无形资产经长期使用推广，商标知名度越高，价值就越高。因此，企业都应提早进行商标布局，让商标经过时间沉淀和运营管理，积累知名度和影响力。
即使有一天企业经营困难倒下了，企业名下的商标所拥有的无形价值仍没有消失，或许还能通过商标转让、授权、质押等方式发挥最后价值，帮企业缓解部分经营压力。
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